Posicionamiento web y marketing SEO y SEM

Objetivos:

 

Dirigido a profesionales, empresarios y estudiantes de marketing que estén interesados en comprender como usar el SEO y el SEM como herramienta de venta de los servicios y productos. Usar las ideas correctamente para generar viralización dentro de las redes sociales y repercutir en las posiciones de la web en los motores de búsqueda.

Contenidos:

Módulo 1:

Funcionamiento de los motores de búsqueda
Introducción

Directorios

¿Cómo funcionan los buscadores?

            Primeros buscadores vs. Google

            Los tres componentes del buscador

Comportamiento del usuario en un buscador

Búsqueda de productos y servicios

Búsquedas multimedia

El triángulo de oro de los buscadores
Motores de búsqueda
Metabuscadores

Funcionamiento del marketing en buscadores
Resumen

SEO: Search Engine Optimization. Posicionamiento web
Introducción

¿Qué es el Search Engine Optimization?
Optimizar una página web

Nuevos cambios. HTML5

¿Cómo se trabaja la relevancia y la popularidad?

            Recopilación de enlaces

            Gestión de enlaces entrantes: link building

            Búsqueda de fuentes de enlaces naturales y link baiting

SEO como herramienta de posicionamiento

La evolución del SEO

La estrategia de posicionamiento

Factores SEO onpage/ offline

Factores SEO offpage/ online

Otros factores que pueden afectar al posicionamiento.

Resumen

Módulo 2:

SEM. Search Engine Marketing. Publicidad en buscadores
Introducción

¿Qué es el Search Engine Marketing?

            Una subasta por la mejor posición

            Adwords, la herramienta publicitaria de Google

Publicidad y promoción online

Justificación de una campaña SEM

            Campañas de búsqueda

            Campañas display

¿Cómo se trabaja un enlace patrocinado?

            Glosario de términos relacionados con los enlaces patrocinados

            Redes a las que nos dirigimos: red de búsqueda y red display

            Nivel de calidad de la palabra clave y Quality Score (QS)

El estudio de la palabra clave como planificación estratégica

Diseño y gestión de una campaña SEM

            Navegación por una cuenta de Adwords

            Configuración de las campañas

¿Cómo se paga una campaña de buscadores?

            Métodos de facturación en Adwords

            Proceso de facturación

Resumen

Módulo 3:

Gestionar conjuntamente el SEO y el SEM
Introducción

Resultados naturales y patrocinados

La importancia de conseguir un buen posicionamiento

La estrategia long tail

Los KPI

El contenido duplicado

Estrategia SEM-SEO

            Google places entre el SEO y el SEM

La importancia de la palabra clave: keywords

Valorar la efectividad de las keywords

Herramientas para SEO managers

            Google Webmaster Tools

            Google Analytics

            Woorank
Resumen

 

 

 

 

 

 

 

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